您不能仅通过点击品牌

不幸的是，市场上很少有人遵循这一点，这是很重要的一点。 许多媒体指标都基于焦点小组会面并接受有关品牌、产品或活动的采访的研究。这是一种标准的研究方法，但与记录的技术计量指标相比，它的误差要大得多。 这些指标也是值得关注和分析的，在综合分析中不容忽视。它们将有助于在不同媒体的背景下以及对于发现难以追踪对数字广告的反应的客户而言，补充关于活动的一般结论。 综合广告分析中的显示参数 对广告的反应 在展示广告中，用户不会立即点击链接来订购产品。有几个原因。 媒体格式在不幸的时刻 抓住 了用户。例如，当他打算在 上观看采访而不是订购某个品牌的尿布时。 观众不记得第一次展示的广告。需要多次播放视频，才能让用户变得足够忠诚，从而进行切换。

销售周期长的产品需要客户在购买前进行预热。视频将公寓添加到购物车 玻利维亚电话号码列表 没有数字，这一切听起来像是某种魔法，但这是一种非常真实且可衡量的效果 广告的媒体效果。为了获得令人垂涎的数字并将展示广告链接到性能指标，我们分析了观看广告后延迟的用户操作。这里有三种类型的转换。 后点击 是直接从广告过渡到目标站点。用户看到广告并立即点击。 观看后转化 是在观看广告后一段时间内执行有针对性的操作。昨天我看到一个广告，但没有点击，但今天我去网站请求品牌。跟踪系统将连接此视图和搜索。 跨设备转化 是在时间上和其他设备上延迟的动作。例如，一位观众在地铁上用智能手机看了一段视频，第二天从笔记本电脑上找到了一家公司。 大多数广告商只分析点击后转化，因为该指标在任何广告帐户中都可用。但这是媒体效应的一小部分。




我们的经验表明，在浏览广告后访问网站的用户中，来自广告的点击率仅为 。而在活动结束后达到转化率的人中，只有不到 。 如果您没有关于浏览后转化和跨设备转化的数据，那么最好根本不要查看点击。根据不完整的数据（ 的反应），您肯定会得出错误的结论。在这种情况下，最好只分析媒体指标。 使用点击后 查看后 跨设备数据，您可以衡量用户的反应，最重要的是，得出有助于优化您的活动的结论： 活动的最佳频率是多少？ 哪个创意有效，哪个无效？ 用户应该多久看一次广告，他们会记得多久？ 哪些网站 定位有效，哪些无效？ 在接触展示广告后，用户通过什么渠道（搜索、直接、广告）来到客户的网站。